聽說現(xiàn)在炒鞋都勝過買房了？
“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，95后炒鞋” ，這句話目前正在廣為流傳
每個(gè)年代都有那個(gè)年代的題材故事，很多人現(xiàn)在都很關(guān)注鞋圈，那么炒鞋能賺到什么程度呢
2017年2月，阿迪達(dá)斯新款“椰子鞋”發(fā)布，售價(jià)不到2000元，1周內(nèi)便飆漲至1萬元
同年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE*Air Jordan 1的球鞋，每雙售價(jià)1299元，在官方發(fā)售后沒多久，就被直接炒到了12000元，漲幅超過823.7%
當(dāng)然，這樣的漲幅還不是最夸張的，漲幅最大的是耐克的Nike Mag，這雙可以自動(dòng)系鞋帶的鞋在前幾年剛剛發(fā)售的時(shí)候，官方售價(jià)是4999元，全球限量89雙，但在2016年的拍賣會(huì)上，大家猜一猜這雙鞋的售價(jià)是多少
可 能很多人會(huì)猜是5萬、10萬、20萬，你們實(shí)在太低估超級(jí)潮鞋的能量了，實(shí)際成交價(jià)格是70多萬人民幣，漲幅高達(dá)13902.8%
一雙鞋子足以買到一輛寶馬x5或是在很多二三線城市，甚至可以全款買一套中小戶型房產(chǎn)了
跟買房比，炒鞋這事，真的靠譜嗎，我今天就跟大家聊聊鞋圈的事
01
對(duì)于很多買房人而言，最喜歡買的房子就是限價(jià)新房
比如杭州和南京奧體版塊對(duì)于新房的銷售價(jià)格管的比較嚴(yán)格，周邊的二手房賣5萬的時(shí)候，新房才賣4萬，巨大的差價(jià)導(dǎo)致了“萬人搖”場(chǎng)面的出現(xiàn)
當(dāng)然，這樣的場(chǎng)面對(duì)于鞋圈的忠粉而言，也不算什么
位于上海南京東路的Jordan L1 ，每到新品發(fā)布的時(shí)候，都會(huì)引發(fā)千人提前一天晚上到門店進(jìn)行蹲守
面對(duì)僧多粥少的局面，很多店鋪剛開始的時(shí)候會(huì)按照排隊(duì)的次序進(jìn)行搖號(hào)，每個(gè)人只能買一雙鞋，搖到號(hào)以后可以憑號(hào)買鞋（這一點(diǎn)上跟新房搖號(hào)很類似）
因此，出于利益驅(qū)動(dòng)，很多大爺大媽都會(huì)去半夜排隊(duì)，搖到號(hào)直接將號(hào)加價(jià)100-500元賣給蹲守在店門口的黃牛
剛開始的時(shí)候，大多數(shù)購鞋者完全是純屬個(gè)人愛好，比如我的一個(gè)朋友，是科比的鐵粉，每個(gè)月將收入的七成用于購鞋，至今未出售一雙
對(duì)于他而言，買鞋就跟女孩買包包和口紅一樣，很平常，或者換句話說
買鞋這種行為其實(shí)就已經(jīng)構(gòu)成了他的一種生活方式
02
當(dāng)然，鞋子可以被炒主要是由于廠家的“饑餓營銷”所導(dǎo)致的，與明星合作，形成IP，然后限量限時(shí)發(fā)售，已成了廠家最常用的套路
這股風(fēng)氣的始作俑者其實(shí)是耐克，耐克在鞋圈里喜歡做周邊和搞饑餓營銷是出了名的，除了做鞋，還做手機(jī)殼和腕表，經(jīng)常會(huì)限時(shí)限量發(fā)售
當(dāng)然，也不僅僅是大牌才會(huì)進(jìn)行饑餓營銷，很多二三線品牌對(duì)于這樣的套路也玩的很溜
比如很多人都知道勇士球星克萊·湯普森生活中可以沒有女朋友，甚至可以沒有籃球，但必須要有愛犬Rocco的陪伴，克萊接受采訪時(shí)曾無意透露說自己有意為Rocco找份代言合同
很快，安踏就發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，找到克萊·湯普森推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco時(shí)，發(fā)售總量僅有350雙
雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發(fā)售仍然引起了巨大轟動(dòng)，美國消費(fèi)者為提前一睹這雙限量款球鞋的面容，在專門店門口也排起了長隊(duì)
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號(hào)數(shù)量基本可以保持在1：6的狀態(tài)，也就是說，在排隊(duì)中的六個(gè)人，只有一個(gè)人能幸運(yùn)地買到心儀的鞋子
從本質(zhì)上看，炒鞋的風(fēng)暴最開始的導(dǎo)火索其實(shí)是來自于品牌方的限量銷售，從而引起了一二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)了價(jià)差，最終導(dǎo)致了“鞋販子”的出現(xiàn)，拉高了價(jià)格
換句話說，要解決炒鞋現(xiàn)象很簡單，只要品牌方加大出貨量就行，這點(diǎn)與住房供應(yīng)有非常大的不同，畢竟在核心區(qū)的住房供應(yīng)量就這么點(diǎn)，想增加供應(yīng)量很難，因此房價(jià)也一直會(huì)保持高位
但是，為什么會(huì)形成炒鞋這樣的行業(yè)，很明顯，就是品牌方其實(shí)就是默許了炒鞋這種情況的存在，持續(xù)的哄搶有利于品牌的傳播，從而形成品牌溢價(jià)
03
跟炒房一樣，除了散落在全國各地的個(gè)體販子，在炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈上還有一個(gè)很重要的角色，就是莊家，這種角色的定位跟溫州炒房團(tuán)的“帶頭大哥”很像
國外有一位知名球鞋倒?fàn)?Derrick，分享過他自己從販毒“轉(zhuǎn)行”到炒鞋的故事，他曾經(jīng)在2天時(shí)間里，購買了127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺得22.8萬美元，名躁于潮鞋圈
2018年11月，一款A(yù)J聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售，一個(gè)東北炒家坐飛機(jī)趕到昆明，以200元/人的價(jià)錢臨時(shí)招了50個(gè)人排隊(duì)搶鞋
這款A(yù)J聯(lián)名鞋一共在昆明市場(chǎng)投放了26雙，被這個(gè)炒家“吃”下21雙，除去各種費(fèi)用后，一共獲利15萬元人民幣
這些莊家有著大量的資金流，背后有很多金主的支持，瞄準(zhǔn)了某款限量鞋暢銷色和鞋碼進(jìn)行瘋狂掃貨，制造“一鞋難求”的假象
這些莊家一般出價(jià)每人50-100元雇傭大媽大爺去實(shí)體店排隊(duì)搶貨
跟買房不同樓層對(duì)應(yīng)的不同價(jià)格一樣，不同的碼數(shù)所對(duì)應(yīng)的價(jià)格也完全是不同的，流入到二級(jí)市場(chǎng)上，價(jià)差也更加明顯，同一款鞋，不同的碼數(shù)價(jià)差甚至可能會(huì)達(dá)到一倍
男款的41-43碼、女款的36-37.5碼為“黃金尺碼”，也是莊家掃貨的主要對(duì)象，莊家只需買斷主力貨品就可以提高球鞋價(jià)格，并拉動(dòng)其他尺碼的價(jià)格上漲，從而把控整體價(jià)格
在這一點(diǎn)上，跟前幾年炒房的手法簡直就是如出一轍
莊家先集結(jié)資金，找到幾個(gè)出貨量比較小的二手學(xué)區(qū)，控制主要房源，然后再逐步提高房價(jià)，拉動(dòng)該學(xué)區(qū)對(duì)應(yīng)的房產(chǎn)價(jià)格上漲，從而再快速拋售
當(dāng)然，隨著房住不炒和限售政策的深入，類似這樣的玩法套路其實(shí)已經(jīng)被切斷了
隨著品牌方的限量和莊家的壟斷，由于市場(chǎng)存在的超高暴利點(diǎn)，炒鞋市場(chǎng)其實(shí)早就被假鞋制造商盯上
一件事物只要帶有“炒”的概念就會(huì)吸引游資，而在資本眼里，只要能找到杠桿點(diǎn)，萬物皆可炒
目前在莆田，其實(shí)早就已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，被炒至萬元的椰子鞋，高端仿貨只需要200元，而數(shù)千元的AJ，在高仿商手里300元的價(jià)格也可入手，各地的代理行業(yè)也因此運(yùn)用而生
04
上面的故事和案例很美好很和諧是不是，但是，不知道大家有沒有認(rèn)真想過這件事
炒鞋這事，真的靠譜嗎
任何一個(gè)產(chǎn)品有炒作的價(jià)值，最基礎(chǔ)的是一定要有一個(gè)保底的價(jià)值在那里，什么是保底價(jià)值，就是在最壞的情況下，這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值是什么，這個(gè)產(chǎn)品能干嘛
比如房子的價(jià)值就是土地價(jià)值和所附著的資源，包括落戶，學(xué)區(qū)，醫(yī)療以及出租得來的收入或是自己居住，這些都構(gòu)成了房子的保底價(jià)值
所以我們會(huì)經(jīng)?？吹胶芏嗳艘?yàn)樯瞬』蚴呛⒆右鰢顣枰庇缅X，就賣套房子什么，這些都是因?yàn)榉孔佑凶约旱谋５變r(jià)值存在，如果房價(jià)處于橫盤期，大不了便宜點(diǎn)賣，總能賣出去
但是，對(duì)于炒鞋這事，就不是那么的靠譜了
很多人可能會(huì)反駁說，炒鞋其實(shí)是有基礎(chǔ)價(jià)值的，就像前文提到的那些，很多球鞋是限量的，為什么那么多人要去炒，因?yàn)樾拥墓?yīng)量太有限，而需求量又很龐大，物以稀為貴
講真，物以稀為貴這個(gè)理論是對(duì)的，但關(guān)鍵是對(duì)于鞋子這樣的東西，很可能你都無法辨別真假，對(duì)于這種無法辨別真?zhèn)蔚臇|西，自然是沒有價(jià)值的
當(dāng)然，很多人可能會(huì)辯駁，在潮鞋圈內(nèi)部，是有相關(guān)的鑒定體系的
最典型的是一些鑒鞋APP，引入了所謂的鑒鞋體系，從盒標(biāo)、底部，再到鋼印、鞋標(biāo)這些蛛絲馬跡之處，辨別著潮鞋的真?zhèn)?
但是，我先問你靈魂三問：
（1）如果潮鞋真的可以鑒定真假，為什么耐克、阿迪等品牌鞋的專柜不提供鑒定服務(wù)；
（2）如果盒標(biāo)、鋼印、鞋標(biāo)甚至編碼都做的一模一樣，鑒定師又是如何辨別真?zhèn)蔚模?
（3）如果鑒定師和代工廠是一伙的，他們代表的只是自己的意見，這種鑒定憑證又有什么權(quán)威性，是不是只能看成是一種心理上的自我安慰
可能還會(huì)有人說，鞋子是有工藝的，是有標(biāo)準(zhǔn)的，是有編號(hào)的，有版型的，這些都構(gòu)成了門檻
抱歉，你真的太小瞧中國的制造業(yè)了，對(duì)于制鞋這樣高度工業(yè)化的流水線生產(chǎn)的東西，中國擁有著最厲害的造鞋流程和技術(shù)
一雙鞋的絕大部分材料，都是根據(jù)甲方要求然后中國代工廠自己做的，只有少部分核心材料才是甲方提供的，但哪怕是這些核心材料，大多數(shù)也都是中國生產(chǎn)的，中國代工廠其實(shí)都能搞得定
他們只有愿意，就可以完全用甲方的標(biāo)準(zhǔn)，采購?fù)耆霞追揭蟮乃胁牧?，然后利用真模具?fù)制出完全一樣的模具，然后生產(chǎn)出一模一樣的鞋出來
大家的編號(hào)、材料、設(shè)備、流水線甚至連編號(hào)都是一樣的，你真的覺得有人能辨別出真假嗎
而當(dāng)球鞋的真假都無法鑒定的時(shí)候，一切所謂的價(jià)值其實(shí)就是蕩然無存的
當(dāng)然，不管鞋子是真是假，在真正的炒家眼里，這些其實(shí)并不太重要
對(duì)于炒家而言，只要這個(gè)題材是有“可炒性”的，就會(huì)有源源不斷的人來對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行接盤，價(jià)格有上升，就有利潤空間在整個(gè)鏈條中不斷的產(chǎn)生
而且現(xiàn)在很多高階段的炒鞋者玩的都是各種空對(duì)空操作（只炒擁有權(quán)，不見實(shí)物），甚至某些網(wǎng)站都可以放各種炒鞋貸
伴隨著炒鞋行業(yè)的金融屬性越來越大，各種金融衍生品也開始產(chǎn)生了，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也慢慢隨之上升
上面大量的炒鞋暴富故事，都是前輩的傳說而已，當(dāng)你入局的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己真的會(huì)被拍死在沙灘上
炒鞋市場(chǎng)就跟股票市場(chǎng)一樣，存在二八定律，二成的人去賺剩余八成的人的錢
05
最近一段時(shí)間，關(guān)于炒鞋的報(bào)道還真的蠻多的
讓我非常憂慮的是，大量的學(xué)生正在開始通過借錢的方式，想通過炒鞋來賺生活費(fèi)
我想說，作為學(xué)生，還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的學(xué)習(xí)，你們沒有可以輸?shù)馁Y本，還是應(yīng)該好好鍛煉鍛煉自己的真本事
況且，對(duì)于連基本真?zhèn)味紵o法辨別的鞋子，一旦泡沫破滅，就真的什么都沒了
如果在很年輕的時(shí)候，就磨練出了投機(jī)心態(tài)，以后，又怎會(huì)踏踏實(shí)實(shí)的干正兒八經(jīng)的事業(yè)
有大格局，方能賺大錢
