霧霾高房價(jià)倒逼年輕人回老家買房 誰帶火了返鄉(xiāng)置業(yè)
時(shí)間：2017/1/24
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是誰帶火了返鄉(xiāng)置業(yè) ？
知乎上，有個(gè)逾7萬人關(guān)注的問題。你最孤獨(dú)的時(shí)候是什么？有知友回答“千里迢迢，背井離鄉(xiāng)，一個(gè)人下火車看到萬家燈火的瞬間”，得到了很多人的點(diǎn)贊和共鳴。每當(dāng)新春佳節(jié)臨近之時(shí)，也是思鄉(xiāng)之情最濃之際，在中國人的傳統(tǒng)觀念里，有房就代表著有“家”。
北京常住人口2300萬，其中外地人口占近40%。這些人中，很多人在北京置業(yè)，但大部分的人無法承擔(dān)北京高昂的居住成本，“返鄉(xiāng)置業(yè)”成為他們或早或晚要邁出的一步。又逢年關(guān)，面對著京城霧霾與高企的房價(jià)，到底是回家置業(yè)還是堅(jiān)守北京打拼，估計(jì)會成為掙扎中的年輕人苦苦思索的問題。
地方樓市迎來返鄉(xiāng)置業(yè)小高潮
老家在山東淄博市的高先生在北京媒體行業(yè)工作了兩年，由于高鐵票非常吃緊，剛剛搶上回家硬座的他很是滿足。從北京到淄博乘火車要6個(gè)小時(shí)，兩年來疲于奔波，已經(jīng)定于24日返鄉(xiāng)的他心里已經(jīng)有了回家置業(yè)的想法?！叭ツ曜筒┚鶅r(jià)不到6000元，今年在6300元左右，畢竟是三線城市，漲幅不大?！备呦壬f北京是他不敢想的，總是要回老家買房子結(jié)婚的。
在北京地產(chǎn)行業(yè)筆耕多年的李女士是廣西南寧人，已經(jīng)適應(yīng)北京居住的她今年并不打算回老家過年。去年年初，李女士在南寧一個(gè)開發(fā)區(qū)托朋友買了一套房產(chǎn)，雖然朋友們并不認(rèn)可她以7000元單價(jià)在郊區(qū)置業(yè)，認(rèn)為在市中心置業(yè)更有價(jià)值。但李女士也有自己的考量，首先她置業(yè)的新區(qū)是政府重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域，綠地、萬科、寶能、恒大等品牌開發(fā)商相繼入駐；其次她選擇的萬科魅力之城是學(xué)區(qū)房且精裝修；并有雙地鐵，其中一條預(yù)計(jì)2019年通車。據(jù)她所知，房價(jià)現(xiàn)已經(jīng)漲到一萬二左右。
2014年春節(jié)期間某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)推出的“回家置業(yè)”問卷調(diào)查顯示，在被訪的在京外地人士中，沒有在京購房意向的占了66.8%，而有意向在家鄉(xiāng)置業(yè)的卻占了45.5%。據(jù)調(diào)查人員表示，早幾年，這樣的調(diào)查幾乎很難推出，因?yàn)檎J(rèn)為“回家買房”是在首都“混”不下去不得已而為之的事情，而由于近幾年北上廣深等大城市房價(jià)高企、行業(yè)競爭激烈、氣候越來越差等因素使然，“回家買房”不僅成為一種思潮，更多的人都付諸實(shí)際行動，如果今年再做這樣的調(diào)查，相信回鄉(xiāng)置業(yè)的比例會更高。
三四線城市四成房被回鄉(xiāng)者買走
“每年春節(jié)前后一個(gè)月時(shí)間，全年銷售額的40%要靠過年返鄉(xiāng)的客戶”，河北霸州一位開發(fā)商告訴記者。霸州是河北省一個(gè)小城市，人口不多，該市房地產(chǎn)起步也較晚，在2014和2016年得到迅猛增長，年漲幅都在30%左右。
“除去炒房者，真正需要買房的主要有兩種人，第一種是在霸州生活工作的外地人，隨著霸州建設(shè)和發(fā)展選擇定居霸州的人也很多，這一現(xiàn)象在勝芳尤其突出。第二種是霸州‘城外人’向‘城里’的人口轉(zhuǎn)移，市區(qū)的吸引力不言而喻”。這位姓梁的開發(fā)商告訴《廣廈時(shí)代》，一般從霸州出去的工作人群，大多集中在北京、天津、石家莊等大中城市，春節(jié)期間是項(xiàng)目銷售的高峰期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)返鄉(xiāng)客戶是購房的絕對主力，大部分返鄉(xiāng)客戶“不差錢”。
而在離北京較近的河北秦皇島、承德、邯鄲等地，不少鄰近城區(qū)、價(jià)格適中的樓盤受到返鄉(xiāng)置業(yè)者的青睞。記者春節(jié)期間，走訪了河北隆基泰和位于秦皇島的幾個(gè)項(xiàng)目，銷售負(fù)責(zé)人表示，雖然冬季是秦皇島傳統(tǒng)的銷售淡季，但在春節(jié)期間，會有一個(gè)小小的銷售高峰，主要就是從外地返鄉(xiāng)過年的客戶，有相當(dāng)大的比例是從北京回來的秦皇島人。
據(jù)了解，目前，在一線品牌房企中，除了萬科、綠地等少數(shù)房企早早打出了返鄉(xiāng)置業(yè)的旗幟，大多數(shù)房企在今年返鄉(xiāng)置業(yè)的節(jié)點(diǎn)上并沒有太大的動作和宣傳。去年春節(jié)，南寧萬科在2月11日到17日之間發(fā)出了“不同的城市同一個(gè)萬科，南寧萬科2015年返鄉(xiāng)置業(yè)活動溫暖全城”的口號。今年，萬科中西部區(qū)域八大城市聯(lián)動推出“萬科和你17(一起)過年”活動，設(shè)置了歸家禮、到訪禮、互動禮、成交禮、安家禮五重置業(yè)禮。《廣廈時(shí)代》查詢?nèi)f科活動官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，五重大禮無非是滴滴紅包、常規(guī)禮品，其中“購房直減5000元”的安家禮必須是客戶首次到訪并購買指定項(xiàng)目住宅產(chǎn)品方可使用，優(yōu)惠力度并不盡如人意。據(jù)萬科魅力之城準(zhǔn)業(yè)主李女士回憶，去年春季，開發(fā)商只有一些常規(guī)的活動，如全款95折之類的優(yōu)惠措施，也并沒有什么額外的新春優(yōu)惠。
樓市進(jìn)入年末收尾階段，北京的售樓處多數(shù)蕭條，據(jù)某樓盤銷售人員透露，100多位銷售現(xiàn)只剩下十多位輪班，多數(shù)項(xiàng)目都已封賬。保守估計(jì)，北京常住外來人口超800萬，每近年底，市場上都會有一波特殊的群體回鄉(xiāng)置業(yè)。和北京驟然下降的銷售節(jié)奏相反，二三四線城市開發(fā)商一定會在返鄉(xiāng)置業(yè)潮中有所動作。但是拋開言之無物的廣告宣傳，項(xiàng)目自身是否針對返鄉(xiāng)置業(yè)人群制定出一定的優(yōu)惠措施，可以在短時(shí)間內(nèi)讓他們出手才是第一位的。
返鄉(xiāng)置業(yè)需要注意規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)？
從去年開始，一些二線城市樓市價(jià)格一路攀升，同時(shí)也因?yàn)橥顿Y需求增加，大量二線城市面臨非常大的調(diào)控壓力。如何結(jié)合自己常住城市目前的市場狀況做出正確的置業(yè)選擇呢？亞豪機(jī)構(gòu)市場研究部總監(jiān)郭毅接受《廣廈時(shí)代》采訪時(shí)表達(dá)了自己對于返鄉(xiāng)置業(yè)的看法，她認(rèn)為：“首先要考慮城市自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和樓市本身市場供需的平衡度，注意政策和市場兩個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)。如果市場相對健康，發(fā)展相對穩(wěn)健，還是可以考慮去購置，但是市場如果面臨非常大的調(diào)控壓力，還是要注意出現(xiàn)下行的這種可能性。其次，要考慮自己未來生活所在地去購置房產(chǎn)，如果未來回家居住時(shí)間并不長，購房之后空置率比較高，就要從投資角度看租售比，是否有升值的空間、租金回報(bào)如何等這些問題?！惫憬ㄗh，從置業(yè)來說，要考慮自身實(shí)際需求，一方面是生活和居住的需求，一方面是自身經(jīng)濟(jì)能力，其次是對于房產(chǎn)未來投資升值的預(yù)期，從以上三方面綜合考量自己是否要返鄉(xiāng)置業(yè)。
中原地產(chǎn)首席分析師張大偉則認(rèn)為：“返鄉(xiāng)置業(yè)和在經(jīng)常生活的區(qū)域置業(yè)不一樣，需要提防的地方更多。首先，一般返鄉(xiāng)置業(yè)都是習(xí)慣找熟人幫忙，這其實(shí)也有很大的風(fēng)險(xiǎn)，一定要選擇靠譜的關(guān)系；其次，一般三四線城市房地產(chǎn)市場很不規(guī)范，很多人返鄉(xiāng)置業(yè)還是拿著在一二線城市的習(xí)慣看待，以為很多規(guī)劃只要有就可以落地，但其實(shí)三四線城市很多規(guī)劃很可能落地不了；再次，謹(jǐn)防貪圖便宜，很多人對比了自己工作的城市，很可能在家鄉(xiāng)的價(jià)格顯得非常便宜，但其實(shí)越是便宜的地方升值潛力反而越小。”
知乎上，有個(gè)逾7萬人關(guān)注的問題。你最孤獨(dú)的時(shí)候是什么？有知友回答“千里迢迢，背井離鄉(xiāng)，一個(gè)人下火車看到萬家燈火的瞬間”，得到了很多人的點(diǎn)贊和共鳴。每當(dāng)新春佳節(jié)臨近之時(shí)，也是思鄉(xiāng)之情最濃之際，在中國人的傳統(tǒng)觀念里，有房就代表著有“家”。
北京常住人口2300萬，其中外地人口占近40%。這些人中，很多人在北京置業(yè)，但大部分的人無法承擔(dān)北京高昂的居住成本，“返鄉(xiāng)置業(yè)”成為他們或早或晚要邁出的一步。又逢年關(guān)，面對著京城霧霾與高企的房價(jià)，到底是回家置業(yè)還是堅(jiān)守北京打拼，估計(jì)會成為掙扎中的年輕人苦苦思索的問題。
地方樓市迎來返鄉(xiāng)置業(yè)小高潮
老家在山東淄博市的高先生在北京媒體行業(yè)工作了兩年，由于高鐵票非常吃緊，剛剛搶上回家硬座的他很是滿足。從北京到淄博乘火車要6個(gè)小時(shí)，兩年來疲于奔波，已經(jīng)定于24日返鄉(xiāng)的他心里已經(jīng)有了回家置業(yè)的想法?！叭ツ曜筒┚鶅r(jià)不到6000元，今年在6300元左右，畢竟是三線城市，漲幅不大?！备呦壬f北京是他不敢想的，總是要回老家買房子結(jié)婚的。
在北京地產(chǎn)行業(yè)筆耕多年的李女士是廣西南寧人，已經(jīng)適應(yīng)北京居住的她今年并不打算回老家過年。去年年初，李女士在南寧一個(gè)開發(fā)區(qū)托朋友買了一套房產(chǎn)，雖然朋友們并不認(rèn)可她以7000元單價(jià)在郊區(qū)置業(yè)，認(rèn)為在市中心置業(yè)更有價(jià)值。但李女士也有自己的考量，首先她置業(yè)的新區(qū)是政府重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域，綠地、萬科、寶能、恒大等品牌開發(fā)商相繼入駐；其次她選擇的萬科魅力之城是學(xué)區(qū)房且精裝修；并有雙地鐵，其中一條預(yù)計(jì)2019年通車。據(jù)她所知，房價(jià)現(xiàn)已經(jīng)漲到一萬二左右。
2014年春節(jié)期間某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)推出的“回家置業(yè)”問卷調(diào)查顯示，在被訪的在京外地人士中，沒有在京購房意向的占了66.8%，而有意向在家鄉(xiāng)置業(yè)的卻占了45.5%。據(jù)調(diào)查人員表示，早幾年，這樣的調(diào)查幾乎很難推出，因?yàn)檎J(rèn)為“回家買房”是在首都“混”不下去不得已而為之的事情，而由于近幾年北上廣深等大城市房價(jià)高企、行業(yè)競爭激烈、氣候越來越差等因素使然，“回家買房”不僅成為一種思潮，更多的人都付諸實(shí)際行動，如果今年再做這樣的調(diào)查，相信回鄉(xiāng)置業(yè)的比例會更高。
三四線城市四成房被回鄉(xiāng)者買走
“每年春節(jié)前后一個(gè)月時(shí)間，全年銷售額的40%要靠過年返鄉(xiāng)的客戶”，河北霸州一位開發(fā)商告訴記者。霸州是河北省一個(gè)小城市，人口不多，該市房地產(chǎn)起步也較晚，在2014和2016年得到迅猛增長，年漲幅都在30%左右。
“除去炒房者，真正需要買房的主要有兩種人，第一種是在霸州生活工作的外地人，隨著霸州建設(shè)和發(fā)展選擇定居霸州的人也很多，這一現(xiàn)象在勝芳尤其突出。第二種是霸州‘城外人’向‘城里’的人口轉(zhuǎn)移，市區(qū)的吸引力不言而喻”。這位姓梁的開發(fā)商告訴《廣廈時(shí)代》，一般從霸州出去的工作人群，大多集中在北京、天津、石家莊等大中城市，春節(jié)期間是項(xiàng)目銷售的高峰期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)返鄉(xiāng)客戶是購房的絕對主力，大部分返鄉(xiāng)客戶“不差錢”。
而在離北京較近的河北秦皇島、承德、邯鄲等地，不少鄰近城區(qū)、價(jià)格適中的樓盤受到返鄉(xiāng)置業(yè)者的青睞。記者春節(jié)期間，走訪了河北隆基泰和位于秦皇島的幾個(gè)項(xiàng)目，銷售負(fù)責(zé)人表示，雖然冬季是秦皇島傳統(tǒng)的銷售淡季，但在春節(jié)期間，會有一個(gè)小小的銷售高峰，主要就是從外地返鄉(xiāng)過年的客戶，有相當(dāng)大的比例是從北京回來的秦皇島人。
據(jù)了解，目前，在一線品牌房企中，除了萬科、綠地等少數(shù)房企早早打出了返鄉(xiāng)置業(yè)的旗幟，大多數(shù)房企在今年返鄉(xiāng)置業(yè)的節(jié)點(diǎn)上并沒有太大的動作和宣傳。去年春節(jié)，南寧萬科在2月11日到17日之間發(fā)出了“不同的城市同一個(gè)萬科，南寧萬科2015年返鄉(xiāng)置業(yè)活動溫暖全城”的口號。今年，萬科中西部區(qū)域八大城市聯(lián)動推出“萬科和你17(一起)過年”活動，設(shè)置了歸家禮、到訪禮、互動禮、成交禮、安家禮五重置業(yè)禮。《廣廈時(shí)代》查詢?nèi)f科活動官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，五重大禮無非是滴滴紅包、常規(guī)禮品，其中“購房直減5000元”的安家禮必須是客戶首次到訪并購買指定項(xiàng)目住宅產(chǎn)品方可使用，優(yōu)惠力度并不盡如人意。據(jù)萬科魅力之城準(zhǔn)業(yè)主李女士回憶，去年春季，開發(fā)商只有一些常規(guī)的活動，如全款95折之類的優(yōu)惠措施，也并沒有什么額外的新春優(yōu)惠。
樓市進(jìn)入年末收尾階段，北京的售樓處多數(shù)蕭條，據(jù)某樓盤銷售人員透露，100多位銷售現(xiàn)只剩下十多位輪班，多數(shù)項(xiàng)目都已封賬。保守估計(jì)，北京常住外來人口超800萬，每近年底，市場上都會有一波特殊的群體回鄉(xiāng)置業(yè)。和北京驟然下降的銷售節(jié)奏相反，二三四線城市開發(fā)商一定會在返鄉(xiāng)置業(yè)潮中有所動作。但是拋開言之無物的廣告宣傳，項(xiàng)目自身是否針對返鄉(xiāng)置業(yè)人群制定出一定的優(yōu)惠措施，可以在短時(shí)間內(nèi)讓他們出手才是第一位的。
返鄉(xiāng)置業(yè)需要注意規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)？
從去年開始，一些二線城市樓市價(jià)格一路攀升，同時(shí)也因?yàn)橥顿Y需求增加，大量二線城市面臨非常大的調(diào)控壓力。如何結(jié)合自己常住城市目前的市場狀況做出正確的置業(yè)選擇呢？亞豪機(jī)構(gòu)市場研究部總監(jiān)郭毅接受《廣廈時(shí)代》采訪時(shí)表達(dá)了自己對于返鄉(xiāng)置業(yè)的看法，她認(rèn)為：“首先要考慮城市自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和樓市本身市場供需的平衡度，注意政策和市場兩個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)。如果市場相對健康，發(fā)展相對穩(wěn)健，還是可以考慮去購置，但是市場如果面臨非常大的調(diào)控壓力，還是要注意出現(xiàn)下行的這種可能性。其次，要考慮自己未來生活所在地去購置房產(chǎn)，如果未來回家居住時(shí)間并不長，購房之后空置率比較高，就要從投資角度看租售比，是否有升值的空間、租金回報(bào)如何等這些問題?！惫憬ㄗh，從置業(yè)來說，要考慮自身實(shí)際需求，一方面是生活和居住的需求，一方面是自身經(jīng)濟(jì)能力，其次是對于房產(chǎn)未來投資升值的預(yù)期，從以上三方面綜合考量自己是否要返鄉(xiāng)置業(yè)。
中原地產(chǎn)首席分析師張大偉則認(rèn)為：“返鄉(xiāng)置業(yè)和在經(jīng)常生活的區(qū)域置業(yè)不一樣，需要提防的地方更多。首先，一般返鄉(xiāng)置業(yè)都是習(xí)慣找熟人幫忙，這其實(shí)也有很大的風(fēng)險(xiǎn)，一定要選擇靠譜的關(guān)系；其次，一般三四線城市房地產(chǎn)市場很不規(guī)范，很多人返鄉(xiāng)置業(yè)還是拿著在一二線城市的習(xí)慣看待，以為很多規(guī)劃只要有就可以落地，但其實(shí)三四線城市很多規(guī)劃很可能落地不了；再次，謹(jǐn)防貪圖便宜，很多人對比了自己工作的城市，很可能在家鄉(xiāng)的價(jià)格顯得非常便宜，但其實(shí)越是便宜的地方升值潛力反而越小。”
