下沉市場已成進(jìn)口商品消費(fèi)重要潛力區(qū)
正值第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）即將召開之際，回顧過去一年我國進(jìn)口商品消費(fèi)情況，不僅規(guī)模上增長明顯，同時(shí)市場表現(xiàn)上也不乏亮點(diǎn)。
10月31日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019進(jìn)口品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）稱，中國消費(fèi)者對進(jìn)口品牌商品的需求持續(xù)走高，越來越多的進(jìn)口品牌商品樂于通過電商開拓中國市場。
《報(bào)告》還指出，消費(fèi)者的消費(fèi)升級訴求為進(jìn)口商品提供了廣闊的發(fā)展空間，尤其是低線級市場，當(dāng)前已是進(jìn)口商品消費(fèi)的重要增長潛力區(qū)。
在多位業(yè)內(nèi)專家看來，中國消費(fèi)者的消費(fèi)升級訴求與進(jìn)口品牌的發(fā)展需要相輔相成，擴(kuò)大進(jìn)口是豐富我國消費(fèi)內(nèi)容、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的表現(xiàn)。在此背景下，關(guān)注進(jìn)口品牌商品的消費(fèi)人群和消費(fèi)趨勢，不僅有助于促進(jìn)我國消費(fèi)市場進(jìn)一步釋放潛力，同時(shí)也將促進(jìn)國內(nèi)制造業(yè)的提升和高質(zhì)量的發(fā)展。
下沉市場成進(jìn)口商品消費(fèi)潛力區(qū)
電商平臺已是承接進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者的“新紐帶”之一，通過對平臺數(shù)據(jù)梳理，更能看清進(jìn)口商品的消費(fèi)趨勢。
上述《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，京東平臺下單金額TOP5進(jìn)口國分別為美國、日本、德國、荷蘭和意大利。值得注意的是，TOP5進(jìn)口國的消費(fèi)金額占比較去年同期下降1.28%，相較而言，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳洲（澳大利亞+新西蘭）、俄羅斯、以色列、意大利、越南、法國、智利等進(jìn)口國，在2019年前三季度的下單金額同比增幅均超過了80%。
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，開放的中國市場吸引了來自越來越多國家的進(jìn)口品牌，由此導(dǎo)致頭部國家的下單金額占比集中度開始下降。在這種情況下，擴(kuò)大的進(jìn)口商品種類將進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)者選購。
中國消費(fèi)者對進(jìn)口商品的青睞主要源于在安全、健康、信任等層面的影響，但不同地域的消費(fèi)者也有不同的品類偏好。如《報(bào)告》顯示，通過對消費(fèi)人群進(jìn)行進(jìn)一步劃分，可以看到，“都市青年”更愛購買生鮮、鐘表、電腦辦公、寵物生活、數(shù)碼類；“小鎮(zhèn)青年”則偏愛母嬰、服飾內(nèi)衣、鞋靴、汽車用品、玩具樂器類。
值得注意的是，不同地域的消費(fèi)人群在消費(fèi)能力上也有明顯差異。
根據(jù)《報(bào)告》，2019年前三季度，從絕對值來看，一到三線城市的進(jìn)口商品下單量占比高于四到六線城市，尤其是東部沿海地區(qū)仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主陣地；但若從消費(fèi)增幅來看，“小鎮(zhèn)青年”在進(jìn)口品牌商品下單金額、下單用戶數(shù)的同比增幅分別是65%、60%，而“都市青年”這兩組數(shù)據(jù)則分別是57%、49%。
對此，劉暉表示，18-25歲年輕人群體的購買力逐漸被釋放，開始展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，“都市青年”和“小鎮(zhèn)青年”在進(jìn)口商品的消費(fèi)力度上都有明顯增長。而“小鎮(zhèn)青年”在下單金額、下單用戶數(shù)方面所表現(xiàn)出的更高增幅卻是低線級城市消費(fèi)力爆發(fā)的表現(xiàn)，這也意味著下沉市場已經(jīng)成為進(jìn)口商品消費(fèi)的重要潛力區(qū)。
專家：加大進(jìn)口力度將帶動(dòng)國貨升級
可以看到，在我國主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口的政策舉措逐步落實(shí)、老百姓消費(fèi)升級訴求越發(fā)明顯的背景下，中國消費(fèi)者對進(jìn)口商品需求越發(fā)旺盛，同時(shí)有越來越多的進(jìn)口商品進(jìn)入中國市場。
以京東旗下跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)海囤全球（由原“京東全球購”更名而來）的數(shù)據(jù)為例，自第一屆進(jìn)博會(huì)以來，海囤全球新品牌數(shù)量同比增長超過150%，并支持一大批新品牌成交額同比增長超過600%，如美維仕Vitamin World、萃益維CENOVIS、VIDIVICI、Bubs等品牌。
高質(zhì)量進(jìn)口商品進(jìn)入中國市場難免會(huì)對國內(nèi)本土品牌造成影響，但在多位業(yè)內(nèi)專家看來，這也將進(jìn)一步促進(jìn)我國制造業(yè)提升，推動(dòng)國產(chǎn)品牌向高質(zhì)量方向發(fā)展。
“進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場，對于國內(nèi)的市場也好，供給也好，以及經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，都會(huì)產(chǎn)生特別積極的作用。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，從市場的角度來說，進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場首先會(huì)培育一大批對于這類商品有需求的消費(fèi)者，而有了這樣的消費(fèi)者，其實(shí)也是在為“中國制造”培育市場需求。
原中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲則在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)進(jìn)一步表示，近年來，國家持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得了實(shí)實(shí)在在的成效，而擴(kuò)大進(jìn)口，尤其是引進(jìn)質(zhì)量好、性價(jià)比高的商品，同樣將助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)。不止于此，任興洲還表示，高質(zhì)量進(jìn)口商品的引進(jìn)從一定程度上會(huì)倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和制造業(yè)升級。
同樣，中國政策科學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才也表示，高質(zhì)量進(jìn)口商品的引進(jìn)有助于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長，通過市場競爭，激發(fā)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)廠商主動(dòng)去對標(biāo)國際的高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向去努力。
